直播带货撬动春节线上消费市场 ——远安培育本土网红助力乡村振兴

直播带货撬动春节线上消费市场

——远安培育本土网红助力乡村振兴

线下的年货琳琅满目，线上也“年味儿”十足。“这是我们才熏制好的腊肉和香肠，正宗远安味道，需要的可以在直播间下单……”近日，在远安县“荆楚购·宜起购 逛年货大集·行龙年好运”活动现场，主播正热情介绍远安农副产品，直播间观众人数过万，比平常多了好几倍。

近年来，远安抢抓直播带货新机遇，深入实施“十百千”乡村振兴网红人才培育工程，培育掌握直播带货技能人才1400余人，2023年全县网络销售额9.2亿元，电商零售额增长11.3%。

“今天直播间人气好旺，咨询下单的也多。”主播李彩云说道。据悉，李彩云是通过远安县“十百千”乡村振兴网红人才培育工程孵化的职业主播。远安为培育网红人才，聘请资深传媒专家担任“远安县乡村振兴人才顾问”，以普及班、提升班、精品班及主播陪跑训练营等形式，分层分级开展直播电商职业技能培训60余期，累计培训2700余人次。同时，遴选10个网红试点村（社区），免费发放直播设备，制定了激励村（社区）干部群众参与直播带货指导措施，精心培育网红村（社区）书记，充分发挥网红人才培育“头雁”效应，引导县、乡、村构建“1+7+N”三级抖音宣传及直播带货体系，推动直播活动常态化。

“我们去年不仅组织了年货节活动，还开展了‘兴农人·远来珍好’系列直播、产销对接等活动，连续两年举办直播带货技能大赛，努力为网红搭建展示和比拼的舞台，同时通过各种活动，挖掘了一批优质网红人才。”县科技经信局相关负责人介绍道。

据统计，去年远安组织“兴农人·远来珍好”系列直播活动44场次，开展大型产销对接活动5场，围绕县内大型活动组织直播9场，其中，“嫘祖文化节”开幕直播观看人数超10万人，“抬格子宴”活动通过直播宣传，吸引近3000人线下参加活动。第二届直播带货技能大赛参赛人数超过百人，决赛2小时销售额达到30余万元，3名优秀主播在决赛现场被企业签约。

“为切实做好网红人才培育，我们在培训的基础上，通过系统施策，助力网红人才孵化成长。”远安县人才服务中心负责人表示。

据了解，远安县出台了“1+5”人才政策，针对网红人才发展给予了真金白银的具体支持。为帮助初创团队，还为网红人才提供了园区入驻、证照代办、产品溯源、产销对接等一系列服务。通过整合物流资源，快递费也由5元/单降至2.5元/单，直接帮助网红人才降低经营成本。深入推进“专业人才智汇基层”“科技副职选派”“起凤计划”企业家培育等工作，以人才力量推动产业迭代升级，带动了网销产品开发。

在远安旧县镇的鹿苑村，“网红书记”付炜炜通过抖音发布宣传国家政策、好山好水、好产好物的视频，受到了广大网友关注，视频播放量超500万。该村在付炜炜的带领下，融入网红发展元素，高品质打造户外烧烤、水上乐园、黄茶采摘、研学郊游等茶旅融合业态，成为了小有名气的“网红村”，村集体经济突破30万元，先后荣获全国一村一品示范村、湖北省美丽乡村典型示范村等荣誉称号。

春节假期前夕，旭旦生物科技（远安）有限公司出货区正抓紧打包最后一批产品。该公司成立于2022年，瞄准直播带货新机遇，以年轻人喜爱的花茶为主打产品，与县内培育的头部主播达成合作，产品迅速打开市场，实现了当年投产当年进规，2023年线上直播单日最高销售额突破6万元，公司年销售额2000余万元。

一枝独秀不是春，百花齐放满园春。随着“十百千”乡村振兴网红人才培育工程的深入推进，远安诞生了一大批“网红书记”，他们为一村一品产业建设插上了直播带货的翅膀，带火了远安土特产。2023年，石桥的茶、瓦仓的米、茅坪的菇、马渡河的柑橘等农特产品畅销网络，全县农副产品销售额达到1.8亿元。一批市场主体也抢抓网红经济发展机遇，驶入直播带货新赛道，2023年，电商类产业市场主体新增153家，同比增长3.86%，电商产业园入驻企业20家，14个直播间现已全部入驻。

三峡日报通讯员 徐泽超

很好，很有效果