文化活动变身“产业秀场”——远安花林寺镇高楼村创新营销赋能水果产业

湖北日报客户端讯（通讯员张浉浉）“目前我们高楼村葡萄、火龙果正上市，口味清甜，消暑解渴，欢迎大家来采摘品尝！”近日，在远安县“桃花岛之夜”群众文化活动的舞台上，花林寺镇高楼村党支部书记王平化身“首席带货官”，用鲜活有趣的语言介绍村里的特色水果，引得台下观众掌声雷动，让这个“水果专业村”在夏夜活动中强势“出圈”。

舞台上，王平的推介收获满堂彩，舞台下，高楼村精心布置的水果展区也成为活动的焦点。紫黑透亮的巨峰葡萄、红艳诱人的火龙果等特色水果琳琅满目，吸引众多市民驻足品尝。游客们一边品尝鲜果，一边争相领取印有全村水果采摘时间的定制扇子。这把看似普通的扇子，实则是精心设计的“产业密码”——背面清晰标注了不同水果的成熟期，搭配社群团购平台二维码，扫码即可进群团购享受云端购物，还能一键导航到果园，实地体验采摘乐趣。

“这把扇子太实用了！上面标注了不同水果的最佳采摘时间，我打算按照这个‘水果日历’，带着家人去体验四季采摘的乐趣。”市民许女士一边摇着扇子一边兴奋地说。这种将实用信息与文化创意相结合的传播方式，让高楼村的水果产业形象更加立体鲜活。

高楼村作为远近闻名的“水果专业村”，目前已引进市场主体17家，水果种植面积超千亩，年产值超过1000万元。村里种植了菠萝、火龙果、葡萄、草莓等20多个品类，实现“四季有鲜果”的产业格局。然而，随着周边地区特色水果种植产业的兴起，市场竞争日益激烈，如何提升知名度、打开销路成为高楼村面临的新挑战。

“单纯卖产品已经不够了，我们必须打造品牌，让消费者记住‘高楼水果’这个整体形象。”王平道出了产业升级的关键。为此，村里把原本“单打独斗”的水果产品整合为统一的区域品牌，实现了从“卖产品”到“卖品牌”的战略转变。在本次“桃花岛之夜”活动中，发放八折优惠券、创意折扇等营销方式，正是想通过惠民让利，增强消费者对“高楼水果”的品牌记忆。

除了积极参加线下活动推介，高楼村更构建了一个线上线下联动的立体营销网络。在线上，驻村“第一书记”张赟化身网络主播，用手机镜头带着网友“云逛”果园，这位能说会道的“第一书记”将东坡诗句巧妙改编：“‘日啖葡萄三百颗，不辞长作高楼人’，我们这的葡萄甜过初恋！”风趣幽默的讲解引得订单纷至。2025年上半年，张赟和驻村工作队开展直播带货30余场，累计带动水果、茶叶等农特产品销售超30万元。直播不仅卖产品，还推介了高楼村的风土人情和特色产业，吸引了不少游客前来体验采摘乐趣，实现了“线上引流、线下变现”的良性循环。

为了让游客“慕名而来，满意而归”，真正地将流量变“留量”，近年来，高楼村积极推进精品水果基地提档升级，大力改造基础设施和周边环境，新建美陈打卡点、儿童游乐设施等，精心打造集观光、采摘、休闲于一体的现代化果园，进一步丰富游客的采摘体验。

“8月中下旬我们还要举办夏季村晚，届时会有更多互动活动和优惠，欢迎大家都来玩！”谈及未来规划，王平充满信心。如今的高楼村，正推动小水果产业向“农旅融合”方向发展，通过采摘节、联村春晚等活动，不仅带动了水果销售，还促进了农家乐、民宿等配套产业发展，形成完整的产业链条。

从单一种植到多元经营，从线下摆摊到云端卖货，高楼村用创新营销这把“金钥匙”，正在打开乡村振兴的“致富门”。一颗小水果，成就大产业。高楼村的实践证明，只要思路活、方法新，乡村振兴的道路就能越走越宽广。

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