不止“卖风景”，宜昌打造文旅特色IP

　　中新网湖北新闻10月13日电 (钟欣)自2010年举办第一届中国长江三峡国际旅游节起，今年已是第十二届中国长江三峡国际旅游节，12年来经鄂渝两地共同努力，中国长江三峡国际旅游节现已成为长江三峡沿线地区展现文化旅游资源的靓丽名片、推动交流互鉴和开放合作的桥梁平台，并已赢得国内外广大游客、旅行商和客商的广泛关注，而宜昌的旅游经济、旅游业态也在世界的瞩目之下悄然改变。2021年，虽受新冠疫情困扰，但宜昌旅游市场仍然交出了一份傲人答卷：元至8月，宜昌全市接待游客5347.36万人次，旅游收入494.76亿元，同比分别增长134.5%、153.39%。

　　刚刚过去的十一黄金周历历在目，由中国文旅产业指数研究院发布的国庆20强热门旅游目的地城市，宜昌名列第15位，从高到低依次为北京、上海、重庆、武汉、长沙、杭州、成都、广州、西安、深圳、南京、三亚、南昌、郑州、宜昌、桂林、洛阳、苏州、嘉兴和大连。来自宜昌市文化和旅游局的统计显示，十一长假，全市接待游客648.88万人次，实现旅游总收入52.68亿元，其中，A级旅游景区共接待游客116.32万人次，旅游收入0.9818亿元，乡村游、网红打卡地成为游客新选择。

　　憨态可掬的吉吉猫、颜值爆表的网红小屋、颇有趣味的壁画……九月份以来，枝江市仙女镇向巷村走红网络，更是在刚刚过去的十一黄金周里新颖吸睛。

　　“为了向第三产业转型，村里计划开发旅游项目，邀请专业团队设计了村里的logo吉祥物吉吉猫，打造网红村品牌，修建了吉吉果吧，吉吉工坊，吉吉餐厅等适合全家游玩的休憩地。”据向巷村党支部书记、村主任周代年介绍，“吉吉”就是村里种植业“桔子”的谐音，目前，相关配套设施正在加紧建设之中，年内还将增设农耕文化馆、农耕体验项目，增加农家乐、柑橘主题民宿。

　　“吉吉村”虽未正式对外运营，但它的提前爆红让这个十一黄金周人潮涌动。周代年说，十一期间，“吉吉村”每天接待自驾游客100多名，大多来自宜昌、荆州、荆门等周边地区，游客在此赏美景、摘桔子、吃农家饭，朋友圈里赞誉满满。

　　宁静而不喧嚣、景秀而不僻远，无独有偶，宜都市高坝洲镇青林古镇也拥有你想要的蓝天、白云、绿水、鲜花、桔子。9月份起，高坝洲镇青林寺村的八亩多粉黛乱子草花海出露“美颜”，吸引不少游客前来“打卡”，更是在十一黄金周掀起热潮。

　　走进这片花海，粉红色的花穗随风摇曳。游客和摄影爱好者穿梭其中，徜徉于这粉红的海洋。

　　“我们是被吸引而来的，尽管青林寺谜语村闻名遐迩，但我们不知道，这个小山村竟然景色宜人，有山有水有桔子，既可以赏美景，还可以品美食。”游客邹先生从贵州回宜昌探亲，趁着十一黄金周带着一家老小前来打卡。

　　美景引来游客，不仅带动周边就业，还促进农家土特产销售。王芹是高坝洲镇陈家岗村村民，十一期间，她和其他几名村民在青林古镇工作，负责维持现场秩序，每天收入100元。王芹告诉记者，青林古镇每天川流不息，农民地里的白菜、桔子、自制的腌菜等土特产成了游客们的“抢手货”。

　　宜昌立足各地独特资源优势，旅游规划与乡村振兴统一谋划，构建全域旅游格局，乡村旅游呈现多点开花局面。夷陵“橘香茶韵”、秭归“诗情橙意”、兴山“与美同行”、宜都“陌上秋韵”、枝江“花样年华”、当阳“风华正茂”、远安“田园诗画”、长阳“梦幻山水”、五峰“茶颜悦色”、点军“江南牧歌”、猇亭“花香石趣”……各具特色的乡村旅游精品线路辐射省内外。

　　乡村游大放异彩，而传统景区也在注入新动力。国庆黄金周期间，三峡车溪接待游客达4.5万余人次，再创游客接待量历史新高。车溪的再度火爆，与景区的山水夜游演艺秀《梦回车溪》息息相关，10月5日创下了4100人次单场新高。

　　“从9月20日正式运营以来，《梦回车溪》梦幻动感的光影和移步换景的行浸式场景，山水+文化+科技+体验的融合，受到广大游客特别是年轻人的喜爱。”车溪景区市场总监何明说。

　　昼短苦夜长，何不秉烛游。随着磨基山点亮、三江桥两岸灯光秀吸引市民和游客漫步长江宜昌段，驻足欣赏、拍照留念。“交运长江夜游”、西坝夜市成为夜间消费“打卡地”。2021年1至9月，长江夜游共计接待游客7.98万人，船票收入496.14万元。

　　宜昌市委、市政府提出：要用心用情把旅游区建设好、运营好，进一步把传承民俗文化与发展旅游经济有机结合起来，与时俱进开发更多满足旅游市场需求的新产品，提升游客的体验感和满意度，推动旅游业发展实现由“卖山水”向＋“卖文化”“卖体验”转变。

　　刚刚过去的十一黄金周，是宜昌旅游转型的一次考验。10月14日，第12届中国长江三峡国际旅游节将在宜昌开幕，届时，三峡大坝钢琴音乐会、长江钢琴音乐节将成为新的燃点，更多有创意的旅游产品、更多的网红打卡地呼之欲出。(完)