宜昌以露营激活假日经济观察

　　“这个‘五一’假期，感觉整个朋友圈的人都在露营。”

　　当远行暂时“搁浅”，在家门口来一场露营成为宜昌市民最热衷的出行方式。

　　市文化和旅游局推出“Go glamping！宜昌露营季”活动，热推十大露营地。节日期间，十个露营项目共接待游客3.4153万人，实现旅游收入544.58万元。“精致露营”成为节日期间名副其实的“流量担当”。

　　对正在回暖中的宜昌旅游市场而言，“露营热”，热的是市场，是人心，是对宜昌文旅“重启繁荣”的企盼与期待。

　　现状：迈向更加精致的露营2.0时代

　　入夜，春山空濛，星河璀璨。在距城区12公里的三峡国际房车露营地，纤歌与白云齐飞，篝火共星空一色。

　　整个“五一”假期，每天都有超过800名游客驱车来此，在华灯点缀的天幕下享受精致的下午茶，在设施齐全的房车里烧烤、开派对，在隐入山林的野奢木屋里枕清风明月入梦。

　　作为官方推出的十大露营地之一，三峡国际房车露营地也是宜昌率先开启“精致露营”模式的景区之一。营地负责人李敏菁介绍，今年3月起，营地在每周末推出“森林音乐会”主题活动，主打“乐享生活”文艺情怀牌，不负众望地吸引了大批青年群体和年轻家庭“打卡”。

　　相较于传统席地而坐，需要克服一定野外生存困难的“野餐式”露营，“精致露营”通过更完善的户外生活装备“加持”和更加便利、生动的场景化设置，帮助人们找到回归自然、精致户外生活的仪式感。

　　宜昌本地知名“小红书”博主@姗姗不来迟jelly是一位“精致露营”爱好者。这个假期，她接连在垂直领域分享了打卡宜昌多个露营地的体验。

　　“厌倦了到处搬装备的出游模式，终于做了一回‘甩手掌柜’。”@姗姗不来迟jelly在博文中晒出打卡奥体公园湿地野奢露营地的精美图文。配置齐全、服务周到的“保姆式”露营体验让她直呼“惊艳”。

　　“宜昌本就有得天独厚的山水资源，特别适合露营。”她认为，逐渐涌现出的一批距离近、质量高、体验好的“精致露营”产品，能很好地弥补常态化疫情防控下，人们无法远行的遗憾。

　　“‘精致露营’让我们在家门口也能享受不一样的诗与远方。”

　　契机：全民露营引燃的文旅新风口

　　露营经济之所以备受重视，不仅仅在于它较好地满足了后疫情时期人们对美好生活的向往，还在于在出行连锁反应之下，它对一个行业信心的提振。

　　这个“五一”假期，巧借露营东风成功出圈的宜昌景区不在少数。

　　作为宜昌最早深耕露营经济的A级景区，百里荒一如既往发挥“稳定”。5月1日，以高山草原为背景的烟花音乐节在“山楂树之恋”所在地引爆，吸引了2000名青年男女共赴这场浪漫的星夜之约。

　　露营地“新秀”金刚山度假区表现不俗。在“三峡最高峰”所在地撑起天幕，把清风和音乐装进酒杯，将大山和星光端上餐桌，这份峡江之畔独一无二的浪漫，让790名游客心驰神往。

　　青龙湖畔，当阳百宝寨携“当歌乐队”以歌相邀，5天吸引1.76万人玩转露营地，创造收入316.8万元，同比增长91%，成为当之无愧的露营“黑马”。

　　远安太平顶，晨起追光踏初露，夜听虫鸣观繁星，成为假日旅人们最惬意的休闲状态。提前售罄的木屋和别墅印证，高品质的休闲度假游，值得人们“重金买单”。

　　最美书店磨基山江山城市书房，新奇的儿童剧本杀、“帐篷奇妙夜”活动，成为书房夜间“揽客”神器。

　　“打造露营之城的目的，就是让人们享受更多美好的文旅新产品，更好地激活和释放文旅产业的活力。”市文化和旅游局副局长肖发喜说，露营经济的火热不应只是游客对露营场所、方式的“单向选择”，而应当在“有组织、有策划、有品质”的项目化推进中，实现文旅资源与游客的“双向奔赴”“共同成就”。

　　值得一提的是，抛开门票经济，节日期间，游客花费在“二消”产品上的费用占48%，餐饮占比35%，露营经济带来的后续消费潜力巨大。

　　不难看出，科学引导全民露营，是宜昌探索“小而美”出行模式的有益尝试。试水这片产业蓝海，或将让宜昌文旅复苏站上发展的新风口。

　　探索：露营“热”背后的“冷”思考

　　日前，携程研究院以案例形式推送了宜昌“五一”假期露营火爆现象。

　　红火的背后是游客对高品质、个性化文旅产品的追求。假期这场“大考”，也让部分问题和短板浮出水面。

　　“基础配套设施不完备、供给端参差不齐导致露营体验不佳的现象普遍存在。”

　　“管理缺失带来安全隐患，游客过载导致生态环境破坏等问题也不容小觑。”

　　“产品同质化严重，缺乏创新策划、精心规划的露营产品，长此下去，我们的营地会在‘内卷’中受伤。”

　　5月6日，一场关于宜昌全民露营季活动的总结研讨会在市文化和旅游局召开。来自全市各地的文旅部门和企业负责人面对面谈经验、暴短板、找原因、谋举措，探寻打造“中国知名露营城市”的新路径。

　　如何有效补齐发展短板，增加高品质露营产品的经济附加值？如何破除露营“看天吃饭”的特性，打造一年四季皆可游的常态化产品？如何实现错位发展，让露营产品各美其美、美美与共？

　　肖发喜提出，应尽快制定行业发展指导性规划，参考国际国内已经相对成熟的露营地建设经验，进一步完善露营地配套设施建设，让服务消费、安全保障、环境治理、医疗卫生等成为精致露营的“标配”。

　　市文旅局资源开发科科长徐炜认为，各地要找准自身定位，植入有鲜明个性化主题的文化线索，打造形态不一、有血有肉的主题化露营产品，形成独有的露营文化品牌。

　　百里荒旅游度假区营销总监刘力华建议，根据景区景点特色，做好“露营+”文章，推出“营地+文化”“营地+田园”“营地+体育”模式等，让高品质、个性化、轻奢型的露营产品延长旅游产业链。

　　“冷”思考仍在持续，露营“热”人气不减。记者了解到，延续“五一”假期出游余温，不少市民已在提前预定端午节期间的出游产品。

　　对此，市文化和旅游局二级调研员鲍希安充满信心：“我们相信，暂时被疫情‘封印’住的旅游消费需求，终将与远方重遇。”

来源：三峡日报

文章说的非常好