《早安隆回》：版权成就“金曲”

　　“你是那夜空中最美的星星，照亮我一路前行……”2022年卡塔尔世界杯落幕时，梅西举起大力神杯的画面，被网友剪辑成短视频并配以这首旋律，让多少人感怀落泪；而跨年夜，这首音乐又登上湖南卫视的舞台，激情演出掀起了网络二次爆发。
　　这首于2020年创作的音乐作品，在两年后突然翻红，全网播放量突破300亿，不仅让词曲创作者及原唱袁树雄一举成名，也让他所在的湖南省隆回县火爆全网。这背后，离不开短视频的加持和版权策略的巧妙运用。
　　巧借短视频
　　其实，一首老歌突然通过短视频火起来的情况并不少见，诸如《早安隆回》《少年》《起风了》《错位时空》等，其背后都有短视频的影子。如今，短视频成为音乐传播新方式，受到音乐界的青睐。
　　“《早安隆回》抖音破10亿”“全网播放量突破300亿”在袁树雄的微信、抖音签名中，他如此介绍自己作品取得的成就，还在抖音视频里展示《早安隆回》在该平台的传播数据，分享自己的创作心得。
　　“《早安隆回》是通过短视频传播火爆出圈的典型代表，其借助的是短视频平台的快速传播能力，但本质是因为歌曲本身的旋律和歌词激发了社会大众的情感共鸣。”中国人民大学国家版权贸易基地副主任李方丽在接受中国知识产权报记者采访时表示，这归结起来就是“好的歌曲+好的传播方式”，助推音乐作品火速出圈。
　　短视频的特点是“短”，要在短短的十秒或几十秒内迅速抓住受众的心，其背景音乐往往都使用某一首音乐作品的高潮部分，也就是最能打动人的精华部分。同时，短视频平台具有强大的推荐算法，能将类似主题的视频内容精准地推荐给关联用户，当一首音乐适用于某一类短视频主题时，可能实现该音乐作品被使用次数的几何式增长，从而实现音乐作品的“破圈效应”。“正因为短视频平台具有如此巨大的传播能量，很多音乐人将短视频平台作为推广音乐作品的重要平台，尤其是对一些不知名的音乐人来说，短视频可能成为其宣传推广音乐作品的首选方式。”李方丽表示。
　　巧用开放招
　　欢迎网友传播，无疑是《早安隆回》火爆全网的重要因素之一。袁树雄告诉本报记者，他不会对网友使用《早安隆回》作为背景音乐制作短视频的行为主张版权。其实，这种开放版权炼就“神曲”的现象并不少见，如多年前的《江南style》，就曾火遍全球。
　　“个人认为，在处理好版权问题的前提下，通过开放版权对推动音乐作品的传播与创作是有益的，既能推动音乐作品本身价值的实现，又能够吸引社会公众参与作品的后续创作，还能产生扩大的市场效应，譬如带动音乐地标的旅游、增强电视剧的关注度、吸引特定游戏用户等。”李方丽认为，激励作品的创作是我国著作权法的重要立法目标，也与满足社会公众的文化需求一致，而要达成这一目标，需要一套完善的版权收益结算规则以及用户使用规则，在尊重作者署名权的基础上，以适当方式结算音乐作品的使用收益，让权利人更加乐于开放版权，实现文化共享。
　　当然，在公众版权意识得到极大提升的今天，利用他人音乐作品制作短视频或翻唱，如果未得到许可，应妥善处理相关版权问题。“目前来看，以上行为可能会涉及侵犯音乐作品的复制权、表演权、广播权、改编权、信息网络传播权等。”李方丽表示。
　　据北京互联网法院公布的数据，涉短视频著作权案件收案数量逐年增加、增幅明显，2019年至2021年收案量分别为540件、729件、1284件，而被诉侵权行为以复制型侵权为主。“可见，未经授权使用音乐作品已经成为实践中短视频侵权的重要类型。同时，短视频使用音乐作品的场景不限于添加背景音乐，还包括主播对音乐作品的表演、对表演的实时直播行为以及该表演的信息网络传播行为，这些行为将侵犯音乐作品著作权人的表演权、广播权、信息网络传播权等权利。此外，短视频对音乐作品使用会引起音乐作品的改编创作行为，侵犯音乐作品的改编权等。而对短视频平台而言，倘若对用户上传的侵权短视频未尽到合理注意义务，则有可能与侵权用户一起承担连带责任。”李方丽表示。她同时建议，无论是个人用户还是企业用户，都应当提升版权意识，坚守“先授权后使用”原则，同时，在授权合同中应当尽可能明确授权的权利项，以避免后续使用的侵权风险。
　　带火一个县
　　一首《早安隆回》不仅让袁树雄火爆出圈，还将隆回县推入大众视野。
　　把握《早安隆回》爆红机遇，隆回县正在风风火火推进当地文旅开发。本报记者从邵阳市隆回县文旅广体局了解到，他们希望这首歌可以让网友们记住隆回，到隆回参观旅游，感受隆回独特的文化魅力。目前，他们正在集思广益，利用歌曲的影响力，助力隆回文旅发展。
　　据了解，隆回县有国家重点文物保护单位魏源故居，以及花瑶挑花、呜哇山歌、滩头年画、手工抄纸4项国家级非物质文化遗产。隆回县文旅广体局目前正在征集美景美食、非遗文化等视频素材，准备制作成宣传片。袁树雄也在自己的抖音等个人账号上为家乡积极宣传。
　　一首歌曲带动一方文化旅游的案例并不少见，如《成都》《可可托海的牧羊人》等都曾推动地方旅游，音乐作品的价值得到进一步开发。“我认为，音乐作品突破通常的版权价值开发边界，推动地方旅游的情况，未来将成为常态。不过，这并非属于音乐作品本身的版权价值，而是音乐作品所产生的扩大的市场效益。”在李方丽看来，如果当地能够把握住契机，推动特色旅游开发，才能将音乐作品带来的旅游热度转化为持续的生产力，带动地区经济发展。
　　引发大众共鸣的词曲、契合时代浪潮的传播方式，这就是《早安隆回》翻红偶然中的必然。我们期待更多这样的作品问世。（窦新颖）


　　本报记者对话《早安隆回》原创者袁树雄——
　　“好歌大家一起分享”
　　记者：2022年卡塔尔世界杯决赛之夜，梅西捧起大力神杯的画面与《早安隆回》结合让人印象深刻。这个短视频是您的团队制作的吗？
　　袁树雄：将这首歌曲与梅西画面结合是网友行为。我没有团队，如果有团队，两年前就运作这首歌曲了。
　　记者：近期，网络上有大量网友传播或翻唱《早安隆回》，会不会对这种行为主张版权保护？
　　袁树雄：这首歌曲的版权已授权给相关公司，如果有商用，估计公司会参与进来。但是对于我个人来说是没关系的，好歌曲大家一起分享。大家的传播与翻唱，对这首歌是一种更好的宣传呀，我还要谢谢他们呢。

来源:中国知识产权报

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