农工商超市储值卡开打“返利牌”

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　　中国人民银行（简称央行）推出的《非金融机构支付服务管理办法》自今年9月1日开始施行后，沪上零售企业之间的储值卡（又称预付卡）大战再出新招。
　　记者获悉，10月18日起，农工商超市集团与旗下便利通电子商务有限公司推出实名制的“红利卡”，除集中消费支付、会员积点功能于一体外，还率先提供3％。的消费返利，试图以此抢夺更大的“储值卡”市场份额。
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　　此外，集团旗下的农工商超市、好德便利、可的便利、伍缘折扣店等还会按期推出价格更为优惠的红利商品。
　　业内人士分析，这种提供返利的“储值卡”在内地尚属首创，但由于返现比例不算很高，因此效果如何还有待观察。
　　不过，徐美凤称，红利卡18日一经推出颇受消费者欢迎，截至昨日，已经发展了近50万名会员。
　　据披露，虽然3％。的红利现返比例不高，但如果是大额消费的话，也是不小的返利。估计在两三年后，农工商超市集团每年的这笔红利返回可望接近一亿元。
　　徐美凤同时表示，预付卡和会员卡相结合推行实名制之后，可以更好地了解消费习惯，开展定点营销，进一步助推农工商超市网上电(600627,股吧)子商务业务。
　　据了解，农工商超市集团旗下的便利通电子商务公司自2004年开始发行便利通预付卡，目前发行规模已经达到几十亿元，是上海第二大商业预付卡发行企业。
　　业内分析，农工商此举意在抢夺更大的“储值卡”市场份额。因为，《非金融机构支付服务管理办法》实施后，一部分第三方支付企业将因注册资金至少3000万元这一“高门槛”而被淘汰，而另一些自身缺乏商业网点支撑的第三方支付企业则将面临企业客户流失而无法生存。
　　上海商业信息中心主任齐晓斋告诉记者，由于预付卡的购买者过去以单位客户居多，需要提供发票，因此《非金融机构支付服务管理办法》中“支付机构不得按接受的客户备付金金额开具发票”的措施“杀伤力”很大，肯定会让第三方支付企业不得不面临企业客户流失的困境，所以，争夺个人消费者将成为预付卡公司下一阶段竞争重点。
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